Indice

1. Objetivo general del curso
2. Fundamentos de la mercadotecnia
3. Problemas económicos fundamentales
4. Del punto de equilibrio
5. Elasticidad de la demanda
6. Desplazamiento del equilibrio.
7. Fundamento Psicológico del Marketing
8. Aspecto psicológico
9. Hábitos de compra
10. Fundamento metodológico del marketing
11. Departamento de mercadotecnia
12. El objetivo del departamento
13. Evolución detallada del departamento de mercadotecnia
14. Formas de organizar el departamento de mercadotecnia
15. Relación del departamento de mercadotecnia con los demas departamentos de la empresa
16. Ambiente de mercadotecnia
17. Mercado y ambiente
18. Mercado
19. Clasificación de los mercados y sus características.
20. Microambiente de la compañía
21. Conclusiones sobre mercado y ambiente
22. Mercadotecnia estratégica
23. Contenido de un plan
24. Elementos de la mercadotecnia
25. Estrategia del precio
26. Importancia del precio
27. Estrategia de distribución
28. Medios promocionales
29. Estrategia del poder adquisitivo
30. Mercadotecnia internacional
31. Dos factores que alimentan la tendencia de la utilización de la Mercadotecnia
32. Etapas de una estrategia de marketing internacional
33. Balanza de pagos
34. Alcances y limitaciones
35. Contrasegmentación
36. Clasificación de oportunidades de contrasegmentación
37. Dilemas éticos
38. Bibliografía